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論中國廣告人創意的寶藏[討論版]
作者：佚名 時間：2001-12-14 字體：[大] [中] [小]
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===========以下內容摘自本站論壇"創意部"=============
[浪子浪心]
一個人如果解決不了問題，那他一定是對問題以及處理問題的方法了解太少。
中國廣告人那麼多但為何少有好的創意，這一定是他們（包括我）對廣告的內涵，以及
創意適合于中國的廣告的方法很少去了解。
解決這個問題，我感覺首要做的就是真正的來了解中國和中國五千年的文化。正因為我國
有這麼長的歷史，所以要做出中國人都“看的懂”的廣告真的很難，本身中國人活的很難，
思想也復雜，這和廣告這有沒有關系呢，我認為關系很大，因為本身做出來就是讓國民去感
受的，大家都知道做一個廣告宣傳之前肯定先要了解針對的客戶群體，此項工作非一般人可
以勝任也。
我們常感到國外有很多的好創意 ，原因有二，其一：新奇感的驅使。國外廣告作品所包
含的思想對于我們來說本身就有稀有與憧憬的感覺，對于中國廣告的思想落后和長時間的壓
制封閉，我們對國外那種大膽，開放，縱橫試的風格倍感向往，就想說一聲爽！很多人去嘗
試，但小心畫虎不成反類犬！其二：國外的創作手法多樣，（當然和他們開放試的思想有關
系）技術高超應用靈活。對與中國的廣告人來說，不管從方法上和技術上都有落后，縱使有
了好的創意也不一定很好的表現出來。
如此這般之后我感覺重視我們的文化，從我們的文化中找創意才是唯一出路，一輩子跟
著人家的后面走總不是辦法，老外的創意源泉在我們的幾千年文化的根源面前那真是太淺薄
了，我們應該好好重視起來。
泱泱大國屹立東方，泱泱文化譽滿全球！（我本就不會作詩，大家湊合一下，嘻）
[傻傻]
以我的思維方式來看你說的這個問題，我現在唯一想站的就是你的反方，試問，您認為什么是好的創意？成功廣告的標準是什么？果真中國都沒有好的廣告出現過？大陸的廣告真的是一片荒漠？那聯通的形象廣告？以前的南方黑芝麻？你能說這些不是好廣告？你說這些你看不懂么？這些作品就沒有自己的風格？就沒有表現出國人的思想？國人就沒有思想上的突破？你知道維他奶的廣告嗎？自己看看去~~
總體上來說，我就感覺您的文章是十年前的報紙上刊載的一般~
還有，告您，毛領袖說了：中以洋為洋，洋以洋為土……。愛怎么著您自個瞧瞧去~
[非也非也]
傻傻的言論有其正確的一面
其實傻傻你不必加上那句“十年前的報紙……”
說我不會生氣，但浪子不一定
你們還沒有摸透彼此的脾氣，大家來罵我吧，我肯定不會生氣，反而覺得有了一個更深層次了解彼此的機會，誰來這里都不是為了制氣，化著大把的銀子給中國電信添磚加瓦都可以忍耐，還擲哪門子氣啊。
說說浪子的觀點，打了那末多，還沒有輕易換行，一定是要說一點擲地有聲的話。
但我有幾個疑問不吐不快：
1————你說到中華文化，5000年的基淀，是為了想表達中國文化的特異性，因此為你的中國廣告少有好創意提供論據。我想說的第一點就由此而來，請問，你認為什么才是中國文化？我在西安，我去過幾次兵馬俑，我身邊有很多外國人，我問過他們，你們覺得來中國最大的感受是什么，他們的回答非常的不出所料：中國太神奇了! so miraculous!!我進一步問，so could you tell me what the point is?知道他們說什么？中國的服裝，中國的“泥人”，中國的食物………這些事物就是他們眼中的神奇，這也就是我們自傲的“文化”，江XX的“民族復興”說得太多了，讓我們把這種“文化”又臆想為“中華文化”。然而往往說道中華文化就拿某某外國人說得作為依據，可以大膽猜測，當說那些話的外國人到了非洲，看到漫山遍野的在樹上搭建的房屋，土著活生生用動物肋骨穿鼻子眼兒，竟然有些土人喜歡吃生肉，他們一定會說：太神奇了！！～～！……………
不要說我鄙視中華文化，我在上高中時其實屢屢因文字的民族性很強被老師推崇。但我抱著這種自大的民族觀去國外的論壇和外國的朋友談天時，他們根本對我們的四大發明不屑一顧，對我莫名的自傲很是不解，我跟他們說，你不懂我們的中國文化，他們說，那是因為你們骨子里瞧不起“西方文化”…………后來我通過多來幾次，也就漸漸不再自吹中華文化了。其實拋棄狹隘的種族觀，仔細想想，我們真的有什么啊？！接著前邊提到的非洲問題，難道可以說非洲的文化也怎么怎么？我們是一個開放的社會，并且中華民族自始至終都已成為世界強權為奮斗目標，這就意味著我們必須首先吸收西方文化，日本就是例子，東方文明要想在以西方文明為游戲規則的世界中得到認同，就必須西化。中國現在的沿海城市，上海，深圳，年輕人都已經西化的差不多了，這就是為什么在奧斯卡獎中，優秀中國影片是臥虎藏龍，是大紅燈籠高高掛。中國人給自己立的強國目標是要在20世紀中葉成為中等發達國家，這也就從另一個側面再說，中國要融入以西方世界為主的世界富人俱樂部。這里的價值觀就是經濟！中國的民族理想就是經濟政治強國。現在我們在扮演著發展中國家的喉舌，但那是因為我們也是發展中國家，我們現在之所以在準備著開始進入西方八國論壇，那是因為我們終將要完全西化，絕對的完全西化，那時我們說漢語，我們是中華民族，但從本質上我們與美國人基本沒有區別了。－－－－－這也就是中國的目標。但是這是不能明說的，政治是斗志的，我們現在替窮國說話，那是因為這是成長的必須。在這次911中，我的中國文化觀點又一次得到了論證：塔利班根本就不要融入西方社會，進入主流社會，所以他無視西方的游戲規則，宗教觀念支配著他們行為，他們不認為在富足的美國要好于漫天黃沙家鄉，他們在古蘭經的精神壓力下也不以為死亡有時很恐怖，甚至某些情況下，受到推崇。西方人不理解，認為是魔鬼的思維，是殘忍的觀念，但那是他們的人生唯一。
所以說，中國文化現在已完全全方位接受了西式的東西，看看未來主人的年輕人現在干什么吃什么喝什么想什么，也許，在他們偶爾的時候會想起我是中國人，但什么才代表中國人，他們會想起“中國文化”么？看看美國現在那數不清的香蕉人，他們的父母為了讓他們保持中國的文化，送他們上中文班，但是，就沒有其他辦法了么？說對了，沒有了！等到到了20世紀中葉，由我們的下一代的下一代執掌國家，你可以想象中華文化會蛻變到什么楊呢？
唯一可以肯定的是，那時我們的廣告一定會和西方一樣出色，因為我們也已經西化。
2—————創作手法和技術應用。
你是搞創意的還是搞技術的我不清楚，但我想說，中國出色的創作人和制作人太多了！！！我見過就不下幾十個。但他們的東西往往得不到應用。你會說，那還不是中國的文化不認同。我承認，但這種不認同不是因為我們的文化怎樣優越，我們的文化怎樣有排斥性，那是因為我們的以廣告，現代廣告，都拿著國外的教材奉為圣經的西式廣告還遠遠不為我們的大眾認同。我們國家很早就有了廣告，但那和現代廣告相比的差距，就是“火”箭和火箭的差距。大家對手段多樣，形式萬千的現代廣告還遠遠沒有西方民眾的認識，這才是差距。曾經臺灣的廣告人說大陸的廣告人缺乏有效的創意，但之后有不少大陸廣告人跳槽到臺灣后他們就不這樣說了，因為那完全是手中決定的廣告人的表現。為什么臺灣的言情片長盛不衰？而大陸更親睞于政治題材警務題材農村題材？社會環境啊！
3——————我們的問題不是總跟著外國人走，而是跟得還不夠，因為我們遲早要融入西方，可以肯定，西式的幽默，西式的構圖定會越來越多，因為中國自己的東西實在在廣告這行可以借鑒的太少了，就好比北京原來有中式摔跤，但中國練摔跤的要想愛那個在奧運會上為國爭光只有去玩人家的古典式摔跤，又或者只有去玩日本的柔道了。
你的最后兩句很有氣勢，這也是我的夢想。
聲明：我沒有針對各人，我連浪子的面都沒見過，怎么會有什么。只是他的觀點和我的完全不一樣，我只對事不對人，浪子還是我的好朋友，從另一個層面上講，這種朋友才最真。
[傻傻]
你說公道話了，承認我過激了些，可是浪子好象沒有必要再單獨開個話題來討論我夠不夠資格來探討他的觀點，我也沒有抄襲過，也沒有什么原創，我就是回貼，看見好的我就叫好，看見我不同意的觀點我就反駁，這和有無資格評論扯上什么關系了？要隨便誰都不敢斷定自己有無資格來發言的話那就叫菜壇子好了。
還好，大家抱的都是一個信念，希望中國廣告業發展，所以，有啥火頭就先平了。
（非也，沒想我才給三斤月餅你就能做公道人了啊？）
[幽默派主]
其實你一個好的創意的誕生要有三個條件啊！
1：具有與創意相適應的意識形態的受眾群啊！
2：很“厲害”的廣告人
3：很厲害的“客戶”
就想“意識形態”的廣告啊！
哦！沒時間了啊！今天就說到這啊！我要下了啊！
[hizw]
請允許我發表點個人的淺見：我覺得廣告其實是沒有國界的，中國也有很多優秀的作品，而要在廣告中產生好的創意，最重要的就是緊跟時代潮流、革新思想觀念。老外為什么那么多好創意，還不是因為他們的社會是變化很快的社會，逆水行舟，不進則退。國內的許多廣告文化寶藏固然重要，但真正要有好的創意必須是能夠在信息時代中緊隨時代脈搏，哪里有好的經驗就要虛心學習。先進經驗的學習是沒有國界的。只有學習中的廣告人才是進步的廣告人、開放中的社會需要具備學習中外先進經驗的廣告人。這樣中國的廣告界一定會走向輝煌的明天。（個人淺見，請多指教。謝謝！）
[大手筆]
我覺得 生活才是創意的寶藏！！！！